Colectivo Cuadrilátero

Requiem para la letra

agosto 20, 2009 at 2:59 am (Medios)

Por Israel

Reader´s Digest está en quiebra en Estados Unidos. La empresa hizo público este lunes que ha sido incapaz de liquidar su deuda, por lo que desde el lunes pasado se ha amparado en las leyes de bancarrota para continuar operaciones.

Gracias a este movimiento será posible cambiar deuda (cercana a los dos mil 200 millones de dólares) por acciones con sus prestamistas, quienes aportarán 150 millones de dólares para que la firma se sostenga mientras se gestiona su actual situación.

Entre las repercuciones que tendrá para el mercado se encuentra la disminución de su tiraje, el cual bajará hasta cinco millones y medio de ejemplares mensuales. De igual manera, serán sólo diez números anuales.

Aún no se sabe si esto tendrá alguna repercusión en nuestro país, pero es, sin duda alguna, una prueba más de lo que varios expertos en medios han declarado durante los últimos dos años: el medio impreso debe encontrar nuevas propuestas, tanto informativas como publicitarias, para seguir con vida en un mercado tan competido como lo es el de los impresos. 

En México han desaparecido varios títulos que se consideraban fuertes en sus segmentos. SIN, FHM y Rolling Stone, por ejemplo, dejaron de editarse durante este 2009, todas por la misma situación, la falta de recursos y el aumento en los costos de producción. Mientras tanto, las casas editoriales recortan sus equipos editoriales con el afán de mantener sus productos. 

Pero muchos se preguntan si éste es el camino que deben seguir para sobrevivir a esta situación. Cada vez que una crisis afecta al mercado, el recorte parece ser la solución más obvia, rápida e indolora. ¿Pero de verdad lo es? 

Otro medio que recientemente anunció que abandona el mercado de los impresos es Atomix. Pero, a diferencia de otros, usará su página web como su negocio principal, tanto como medio de comunicación como publicitario. “Adiós medios impresos, no los extrañaré”, es lo que declara Óscar Yasser, presidente y fundador del medio en su perfil de Twitter hace unos días. De hecho, hace un par de años comentó que ya estaban listos para abrazar por completo el formato digital.

Para varios expertos el internet es la solución más obvia para los medios impreso. De hecho, en países como Estados Unidos, Londres y Austria ya es un hecho, gracias a que todos los consumidores tienen acceso a la web. En México sólo el 20 por ciento de la población cuenta con este servicio, lo cual representa un obstáculo para los medios digitales, así como con los anunciantes. 

Es bien sabido que es necesario educar a las marcas para que den el brinco hacia las pautas digitales, pero, en un país en donde difícilmente se lee, ¿Cómo se educa a la gente para que lea en internet?