4 mil millones de dólares por Marvel
Por Israel
Esta es la cifra que Disney pagó a Marvel para que, desde hoy, la empresa de comics forme parte de su conglomerado mundial de entretenimiento y esparcimiento familiar. Como todos sabemos, Disney cuenta con parques temáticos, estudios de cine, televisión y cientos de personajes que licencia año con año, con los que impacta a prácticamente todos los sectores del mercado. Para los niños tienen a Mickey Mouse y compañía; para los pre-adolescentes tiene a Hanna Montanna, High School Musical y todos los personajes que de estos se desprende, mientras que para un público más adulto cuentan con varias series, como Lost, Grey´s Anatomy, entre otras. En cuanto a películas su oferta es mucho más amplia.
Entonces, ¿cuál es el interés de Disney por adquirir Marvel Comics? Desde su bancarrota a finales de los 90, la “casa de las ideas” supo cómo capitalizar a sus personajes en la pantalla grande para rescatar a la empresa del declive comercial. El primer intento lo hicieron con Blade, con el que lograron un éxito moderado. Pero ya con el know how y el apoyo de uno de los principales estudios cinematográficos, lograron que personajes como los X-Men y Spider-Man se convirtieran en nuevas y fructíferas franquicias, una nueva mina de oro para las casas productoras.
Por otro lado, Marvel era la única productora de historietas que no se había unido formalmente con una empresa de medios más grande. DC Comics lo hizo en 1969, cuando se une a la divisón de entretenimiento de Warner Brothers. Desde entonces, ésta cuenta con total libertad creativa y literaria para usar a los personajes de la editorial y generar los productos que considere pertinentes.
Lo mismo ocurrirá con esta nueva adquisición de Disney sobre Marvel. Ahora, además de ser el conglomerado de medios de comunicación familiar más grande del mundo, contará con más de 5 mil personajes del Universo Marvel para hacer lo que le plazca: series, animaciones, películas animadas, en live action, o simplemente aumentar la cartera de productos licenciados que tienen en el ámbito mundial.
Por el otro lado, Marvel ahora contará con todos los medios que posee Disney para realizar sus comunicaciones, promociones, estrenos y, lo mejor de todo, las herramientas de producción de películas. Justo ahora cuando se confirmó en papel la existencia de varias cintas de personajes clave en el Universo Marvel, tales como The Avengers, Thor, Black Widow, Iron Man 2, entre muchos otros.
Ahora, será interesante ver qué pasará con los personajes que se encuentran en propiedad de otras casas productoras, como es el caso de Spider-Man y Sony, o los X-Men con FOX. ¿Estarán estos personajes también dentro del deal con Disney? Y, de ser así, ¿Cuánto le habrán ofrecido a ambos estudios para que los dejaran ir?
Lo cierto es que ahora Marvel cuenta con un alcance mucho mayor del que contaba y Disney se metió en la bolsa una mina de oro que le redituará de manera excelente en los años por venir.
