Comunicación política, como un patada en…
Por Mauricio
Número uno, aclaración muy importante, no somos partidarios de alguna corriente política.
Número dos, otra aclaración muy importante, si vamos a votar, como parte de nuestras obligaciones cívicas, pero, al menos yo, anulo la boleta.
Después de estas aclaraciones pertinentes, vamos a nuestra materia.
Afortunada o desafortunadamente, ya comenzaron las campañas de “comunicación política” (si lo que hacen se puede llamar comunicación). Con algunas particularidades para este 2009: el tiempo de las campañas es más corto, la crisis sanitaria retrasó su arranque, esto quiere decir que los partidos políticos tienen menos tiempo de reacción, de análisis y de reajuste sobre sus campañas.
El contenido de los mensajes no es nada extraordinario, la duda es ¿quién hace las campañas?: Una agencia, los mismos partidos, la idea ¿quién la propone? Algún brillante estratega de la comunicación política dirá: “Ponemos a la niña con voz chillona y que el presidente del partido entre a su casa, en señal de confianza y decimos que somos el nuevo PRD, eso seguro que pega”. El que si es malo es en el que se ve, a los altos ejecutivos del PRD proponiendo soluciones en una moderna sala de consejo donde, vía satelital, les llegan las quejas de la ciudadanía.
Lo peor no es toda la guerra de spots en radio y televisión entre un partido y otro si no la falta de estrategias y propuestas. Otros que están para llorar son los del Partido Verde (ya hasta los Partidos Verdes de otros países los han desconocido, porque no tratan temas ecológicos, “Es una atentado matar una mosca, pero proponemos la pena de muerte para que tu familia se sienta más segura”). El spot de radio donde la gente se ríe porque ahora el gobierno les va a tener que pagar las medicinas (por una propuesta, sí una propuesta, nada de acciones), es una total burla y falta de respeto, tanto para la población como para la administración pública. Y Maite Perroni sorprendida por las actividades legislativas de los diputados del Verde no se lo creen, ni los fans de Rebelde.
Otra del Partido Verde, es utilizar los mensajes SMS para realizar un sondeo y conocer la opinión de la gente sobre la pena de muerte. Algún brillante de comunicación del partido, seguro, pensó lo siguiente: “Lo de ahora son los mensajes por celular, porque no los utilizamos, si los chavos por ahí es donde se comunican”. Si, a aparte por los $3.50 pesos del mensaje nos quedamos con un porcentaje (Del total del costo del mensaje, el 50% se lo queda el carrier -Telcel, telefónica-Iusacell-, y la otra mitad se la reparten entre la empresa que genera el servicio y el cliente). Por los tanto si alguien mandó un mensaje al Partido Verde, ellos se quedaron entre un 7 y un 15 por ciento del costo.
Lo mejor que he escuchado últimamente es que el PRI ya está en Facebook y MySpace, porque el grueso de la población es joven y hay que estar en los medios donde se encuentran. ¡Qué gran descubrimiento hicieron!, la duda es qué tipo de mensaje va a dar un partido que también se quiere posicionar como nuevo, cuando al anteponer el adjetivo a las siglas lo único que están dando a entender es caducidad
El problema que vamos a vivir en estos meses va a ser una sobreexposición a mensajes y estrategias de comunicación sin contenido, una verdadera lástima para toda la creatividad, potencial estratégico y de mercadeo que hay en nuestro país. Si me falto algo que criticar, como el Místico y su spot para Acción Nacional, sus comentarios son bienvenidos.
